Достаточно пролистать ленту новостей на любой платформе социальных сетей, чтобы наткнуться на мем. Кадры из известных фильмов с написанными на них шутками обычно не несут в себе злого умысла (если только плохой юмор нельзя считать преступлением). Однако анализ "Debunk" показывает, что мемы стали вместилищем дезинформации о Covid-19, направленной против вакцин и других мер по сдерживанию вируса, обвиняют СМИ в распространении ложной информации и поддерживают теории заговора.
Почему мемы могут представлять угрозу?
Проще говоря, согласно результатам многих исследований, визуальная информация воспринимается человеческим мозгом гораздо быстрее, чем текстовая. Именно это делает изображения более популярными, ведь кто захочет читать длинный пост на Facebook? Мемы еще более эффективны в этом отношении, потому что обычно они основаны на хорошо известных, узнаваемых картинках. С добавлением саркастической шутки жирными буквами, мем может быстро превратиться из сатиры в эффективный инструмент распространения недостоверной информации.
Визуализированный контент представляет упрощенные сообщения, упуская факты и усиливая эмоциональную реакцию (например, гнев или страх) получателя, поэтому создает более сильное влияние и оставляет более длительный след в памяти.
Более того, мемы легко адаптировать для различных аудиторий благодаря простоте доступа к инструментам редактирования фотографий. Популярные мемы, как правило, переводятся на несколько языков или распространяют аналогичные сообщения, представленные с помощью различных визуализаций, что делает их более доступными и понятными для широкой аудитории.
Вакцины опасны... и даже смертельны
Covid-19 способствовал еще более активной деятельности антивакцинного движения, в то время как чрезвычайная ситуация пандемии сделала большую часть общества более подверженной воздействию ложной информации. Мемы, направленные против вакцины от Covid-19, процесса вакцинации и других мер по сдерживанию вируса (например, масок и карантина), получили самое широкое распространение в интернете, причем значительный их рост пришелся на 4-й квартал 2020 года, вызванный началом процесса вакцинации.
Некоторые мемы можно считать юмористическими, поскольку они часто ссылаются на образы поп-культуры, однако это не означает, что они не могут быть обманчивыми. Такие мемы, как правило, преувеличивают побочные эффекты вакцин, усиливают недоверие к их безопасности, распространяя популярное мнение о том, что фармацевтические компании не несут никакой ответственности за свой продукт. В результате эти образы вызывают негативные эмоции, такие как страх или тревога, и усиливают недоверие к науке и медицине.
Через мемы также высказывается еще более страшное сообщение, представляя вакцины как меру по депопуляции человечества. Чтобы усилить предполагаемую смертельную угрозу, используются устрашающие картинки, например, изображения войны или исторически известных трагедий.
Антивакцинные мемы могут оказать огромное негативное влияние на желание людей сделать прививку, поэтому очень важно развенчивать недостоверную информацию.
СМИ преувеличивают угрозу Covid-19
Системные СМИ стали еще одной мишенью для вводящих в заблуждение мемов про Covid-19. Подобно антивакцинным нарративам, негативная информация об основных СМИ циркулировала еще до пандемии Covid-19. Однако в контексте пандемии эти нарративы усилились еще больше: они обвиняют новостные организации в предоставлении ложной информации, обмане общества, преувеличении опасности вируса в угоду правительству, фармацевтическим компаниям или влиятельным бизнесменам, которые стремятся получить прибыль от пандемии.
Усиление недоверия создает благоприятные условия для того, чтобы несистемные СМИ, различные интернет-блоги или страницы в социальных сетях росли в популярности и распространяли сфабрикованную или манипуляционную информацию о пандемии более широко. Следовательно, потеря доверия к официальной информации и недооценка угроз затрудняет меры, предпринимаемые для остановки вируса.
Теории заговора в картинках
Всемирная пандемия стимулировала рост и распространение теорий заговора. Билл Гейтс, Джордж Сорос, Генри Киссинджер и другие влиятельные лица используются в качестве мишеней, их представляют как человеконенавистников, которые стремятся контролировать или депопулировать человечество. Более того, заговоры, связанные с Covid-19, обычно направлены на отрицание происхождения вируса, т.е. утверждают, что он был создан искусственно.
Вы можете прочитать это и подумать: ну, я никогда не поверю, что Билл Гейтс хочет вживить нам всем микрочип. Почему же подобные сообщения так широко распространены? Теории заговора утверждают, что могут объяснить сложные и порой тревожные события, якобы обнаруживая закономерности и делая причинно-следственные выводы. Они психологически привлекательны, потому что обычно заговоры более лестны, чем правда, и могут превратиться в механизм преодоления трудностей, особенно в такие экстремальные и неопределенные времена, как всемирная изоляция; таким образом, заговоры находят способ распространиться еще быстрее и шире во время пандемии.
Нет необходимости говорить о том, что теории заговора представляют большую угрозу для людей, верящих в них, и, следовательно, для общества в целом, вызывая поляризацию, уменьшение доверия к науке и государственным институтам, усиление тревоги.
Вакцинные войны
С начала пандемии разработка вакцины от Covid-19 рассматривалась как свидетельство эффективности системы здравоохранения страны и ее технологического превосходства, а также как мощный политический инструмент. Выражение геополитической напряженности и конкуренции между производителями вакцин также выражается в мемах.
Многие политологи и чиновники в Европе и США выразили негативную реакцию на российскую вакцину ""Sputnik V и предупредили, что Россия готова использовать вакцину как политический инструмент для манипулирования странами. Мемы, саркастически изображающие российского президента Владимира Путина в качестве "спасителя", выражают недовольство манипулятивными действиями России, а также критику в адрес европейских стран, которые решили купить этот продукт.
Напротив, против западных производителей вакцин ведется негативная риторика, утверждающая, будто Запад использует энергетическую зависимость для давления на страны, чтобы они не покупали Sputnik V.
Для этого анализа DebunkEU.org просмотрел 119 вводящих в заблуждение мемов о Covid-19, размещенных в период с 17 марта 2020 года по 15 марта 2021 года в 26 группах или страницах Facebook.
Аналитики "Debunk" используют несколько инструментов для подготовки отчетов:
Аналитическая платформа Debunk;
CrowdTangle - инструмент Facebook, который отслеживает взаимодействие на публичном контенте со страниц и групп Facebook, проверенных профилей, Instagram.
Truly Media - платформа, разработанная в первую очередь для проверки цифрового контента журналистами;
TruthNest - платформа анализа данных Twitter.